... בך, במקום להיצמד לשאלה למה הוא לא רוצה אותך, עליך להפוך את השאלה לאיך אני יכול להיות יותר רצוי?. במקום לשכנע אותו שאתה טוב, פשוט תהיה טוב יותר בהתאם לרצונותיו. אל תציק לו בשאלות, אל תנסה לכפות את עצמך, אלא תנסה להכיר אותו יותר ...

... איך לגרום למישהו להתאהב בך? איך לשלוט בהתאהבות? האם אפשר לשלוט בהתאהבות? יצירת התניה רגשית, לשתול מחשבות לעצמך, לשכנע את עצמך, לגרום לעצמך לאהוב איך אפשר לשלוט בהתאהבות ולהשפיע על רגשות האהבה שלנו? אליעד כהן ... את זה, מאחר וזה נראה לו כבזבוז של משאבים ואנרגיה. כדי לא להרגיש רע על כך שאנחנו מבזבזים מאמץ ללא הצדקה, המוח מתחיל לשכנע אותנו שאנחנו אוהבים את אותו אדם. כתוצאה מכך, נוצרת אצלנו התניה רגשית, ואנחנו מתחילים להרגיש אהבה. למה אנחנו משכנעים את עצמנו שמשהו חשוב לנו? אליעד מוסיף הסבר נוסף לתהליך הזה ומדגים אותו גם בתחומים אחרים ... מסוימת, לעיתים נתחיל לספר לעצמנו שהעבודה מאוד חשובה לנו, גם אם באופן אובייקטיבי העבודה אינה משמעותית במיוחד. אנחנו משכנעים את עצמנו שיש לזה משמעות רבה, כדי שלא נרגיש רע על המאמץ שהשקענו לשווא. כך נוצרת התניה ... להתבלבל ולתהות למה אתה משקיע כל כך הרבה באדם שאתה לא אוהב. כדי למנוע את תחושת חוסר ההיגיון והבזבוז של משאבים, המוח ישכנע את עצמו שהוא אכן אוהב את אותו האדם. פעולה זו של נתינה מעבר לרגיל יוצרת התניה רגשית, והמוח מתכנת את עצמו לאהוב את אותו אדם, כדי להצדיק את המאמץ הרב שהושקע. מדוע אנחנו משכנעים את עצמנו שדברים הם חשובים? אליעד נותן דוגמה נוספת מהחיים היומיומיים: אדם יכול לעבוד קשה מאוד בעבודה, וכדי לא להרגיש רע עם המאמץ שלו, הוא מתחיל לשכנע את עצמו שהעבודה הזאת היא מאוד חשובה, אפילו אם במבט אובייקטיבי העבודה חסרת משמעות או ערך ... המוח יגיד לא אז כדי לא להרגיש רע מזה שאתה כאילו סתם מתאמץ המוח יגיד לא אתה אוהב אותו אתה אוהב אותו ואז אתה מתחיל לשכנע את עצמך שאתה אוהב אותו כדי לא להרגיש רע מזה שאתה מתאמץ יותר מדי. אתה נגיד עובד במקום עבודה ואתה מתאמץ מהרבה סיבות וכדי לא להרגיש רע אז אתה משכנע את עצמך כן זה חשוב זה חשוב מאוד מאוד חשוב למה כדי לא להרגיש רע מזה שאתה לא עושה שום דבר אז ...

... במערכת יחסים רופפת שאינה מבוססת על הערכה הדדית. זה כמו למכור מוצר ללקוח שלא באמת רואה בו ערך, אלא פשוט נכנע ללחץ. במצב כזה, מאחר שהלקוח לא באמת משוכנע שהמוצר שווה, הכל עלול לקרוס או להפוך ללא מספק עבור שני ...

... נותן דוגמה של אדם שאומרים עליו שהוא מניפולטור כי הוא מנסה לשכנע אנשים להשתחוות אליו או להאמין לו באופן עיוור, אך אליעד טוען שבפועל, הוא מעולם לא דרש ממישהו להאמין בו. הוא דווקא מעודד את השומעים לבדוק כל דבר באופן עצמאי, להטיל ספק ... נאמר לך דבר אמיתי לחלוטין. מדוע זה קורה? כי לפני שאתה משוכנע לגמרי באמת, היא עלולה להרגיש לך כמשהו שמנסים למכור לך, כיוון שאתה עדיין בספק לגביה. כאשר אדם לא בטוח במאה אחוז באמת מסוימת, הוא מתחיל להרגיש שיש מניפולציה מאחורי הדברים. מה ... ללא ידיעתך. לדוגמה, אם מישהו אומר לך שיש חתול בחדר ואתה משוכנע לחלוטין שיש חתול, אתה לא תרגיש שהוא עושה מניפולציה. אבל אם אתה לא בטוח, אתה עשוי לחשוד שאותו אדם מנסה לשכנע אותך במשהו לא ברור, וזו בדיוק התחושה של מניפולציה. מניפולציה: שקר או אמת יחסית? אליעד כהן מבדיל בין מצב שבו מישהו משקר במכוון לבין מצב שבו האדם אומר אמת יחסית, אך זו מוצגת ...

... הפעולה בהכרח היה לנו פחות טוב. הוא מדגים זאת עם דוגמאות נוספות כמו הכוס שאינה מלאה: אם אפשר להוסיף עוד מים, סימן שהיא לא הייתה מלאה מלכתחילה. כך המוח מנסה לשכנע אותנו, אבל אליעד מבהיר שמדובר ... יעילה, אלא רק שהאדם האמין בכך. האם עישון באמת עושה טוב? אליעד משתמש גם בדוגמה של עישון. המוח אומר לנו: תעשן ותרגיש טוב יותר, ואחרי שאדם מעשן ומרגיש טוב, הוא משוכנע שהעישון הוא שעשה לו טוב. אך ...

... על דעה סובייקטיבית כדי להימנע מהתנגדויות ולקבל יותר תשומת לב. לדוגמה, אם אדם רוצה לשכנע מישהו במשהו, במקום לומר זה נכון או זה מה שצריך, עדיף לומר נראה לי שזה יכול לעבוד. בכך, הוא יוצר תחושת גמישות שמאפשרת למישהו להרגיש נוח עם הצעתו ולפתוח את השיחה לעוד רעיונות. ...

... איך יכול להיות שאתה באמת אוהב מישהו והוא עדיין משוכנע שלא אוהבים אותו? אליעד מנתח את המצב ואומר שיש לכך שתי סיבות ... לא מסוגל להאמין באמת שמישהו אחר אוהב אותו. אם אני משוכנע שאני לא שווה או שאני פגום, לא הגיוני בעיניי שמישהו באמת יאהב ... נותן לך אהבה של 50%. אתה לא יכול לקבל זאת, כי אתה משוכנע שזו טעות. משהו כאן לא מסתדר עם התפיסה העצמית שלך. אתה לא יכול ... איך יכול להיות שאתה מעניק אהבה למישהו והוא עדיין משוכנע שאתה לא אוהב אותו? יש מקרים שבהם אדם מקבל מהצד השני אהבה, ... אותו, הוא יסרב להאמין שהאהבה אמיתית. לדוגמה, אדם שמשוכנע שיש לו חסרונות גדולים או שהוא עשה טעויות רציניות בעבר, לא ... יכול להאמין באמת שמישהו מעניק לו 50 אחוז אהבה. הוא ישכנע את עצמו שיש פה מניע אחר או שהצד השני טועה או משקר. האם יכול ... מחשבות על בגידה לאופן שבו מעריכים את עצמנו? אם אדם משוכנע שהוא לא שווה, הוא מניח שכאשר בן או בת הזוג יגלו מי הוא באמת, ...

... בעיקר על סיפורים? ההמלצה היא תמיד לקחת אחריות אישית על הבחירות ולבדוק את כל המידע שמתקבל. אל תסמוך על אף אחד בעיניים עצומות, גם אם הוא נשמע משכנע מאוד. סיכום: הצלחה היא תוצאה של עבודה קשה ובחירה מושכלת של מקורות הלימוד שלך בסופו של דבר, אליעד מסביר שחשוב להיות זהירים בבחירת המנטור ... חשיבה ביקורתית ובחירה מושכלת של מקורות הלימוד שלך. אין קיצורי דרך. אתה לא יכול להאמין לכל אחד שטוען שהוא מומחה להצלחה. גם אם מישהו נשמע מאוד משכנע, זה לא אומר שהוא צודק. אל תקבל עצות בעיניים עצומות - בדוק אותן, נסה אותן, וראה האם הן עובדות עבורך. גם המנטורים הטובים ביותר יכולים לטעות. ...

... לבקש הנחה על מוצר? איך לקבל הנחה על מוצר? איך לשכנע מוכר לתת לך הנחה? איך לגרום למוכר לתת לך הנחה? איך לבקש הנחה בצורה נכונה? המוצר יקר, אין לי כסף, ...

... למה אנשים מתרחקים ממי שאוהב אותם? איך לגרום לה לרצות אותי? איך לגרום לו לרצות אותי? איך לשכנע מישהו לאהוב משהו? למה אנשים לא אוהבים את מי שאוהב אותם? קנאות בזוגיות, רכושנות בזוגיות, טעויות ...